今年以來，攀鋼國貿(mào)昆明分公司深耕市場，創(chuàng)新營銷策略，提升營銷服務能力，建材、彩涂板等主要產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高。截至目前，攀鋼鋼材在云南市場銷量同比增長18%。
云南鋼材市場是攀鋼的核心市場之一。今年以來，外圍競爭對手不斷增加對云南市場的鋼材產(chǎn)品投放量，市場競爭異常激烈，攀鋼面臨的形勢日趨嚴峻。面對激烈競爭，該分公司樹立憂患意識和危機意識，強化分析研判，“踩準”市場節(jié)拍，對接用戶需求，制定有針對性的營銷策略，實施精準銷售模式，提高攀鋼鋼材產(chǎn)銷率。
該分公司結合云南市場特點，為用戶提供技術服務配套銷售模式，并“定制”個性化營銷方案，幫助用戶解決在產(chǎn)品使用中遇到的問題。他們根據(jù)楚雄單晶硅加工園區(qū)標準廠房項目的彩涂產(chǎn)品特殊要求，制定一對一特殊合同，并跟蹤服務，按照時間節(jié)點保質(zhì)保量將產(chǎn)品送達，受到用戶好評，進一步增加了攀鋼在云南市場的品牌影響力。
該分公司細分區(qū)域市場，優(yōu)化品種結構，全面實施產(chǎn)銷提速，促進用戶需求與現(xiàn)場生產(chǎn)能力充分對接。在熱軋產(chǎn)品營銷上，重點開拓制管用鋼、交通工程結構用鋼、建筑用鋼、高速護欄用鋼、建筑減震結構用鋼等效益產(chǎn)品，迅速拓展市場。在冷軋產(chǎn)品營銷上，積極維護市場渠道以及價格，積極協(xié)調(diào)相關單位嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關，以質(zhì)取勝，使攀鋼冷軋產(chǎn)品市場份額得到有效保障。同時，加強攀鋼彩涂產(chǎn)品品牌建設，進一步提升工程用料合同量，7至11月份，攀鋼彩涂產(chǎn)品在云南市場工程用料合同量同比增長72%，明顯改善了產(chǎn)品輸出渠道，提升了用戶認知度。
該分公司抓住云南在“一帶一路”建設中的發(fā)展機遇，開展市場需求研究，制訂市場品種銷售計劃。針對云南市場建材需求旺盛的實際，營銷人員主動挖掘用戶，在鞏固老用戶良好合作關系的基礎上，拓展了一批新用戶。今年1至11月份，攀鋼建材產(chǎn)品銷量較去年同期增長41.7%，其中，制品材品種鋼銷售實現(xiàn)了從無到有的突破，為建立具有區(qū)域核心競爭力的攀鋼建材銷售新模式奠定了基礎。
為避免打價格戰(zhàn)，該分公司在確保銷量的基礎上，積極規(guī)避風險，平衡資源投放節(jié)奏；針對市場不同價位期，采取靈活營銷措施，維護好區(qū)域市場價格。此外，他們通過探索構建“KPI”績效體系，做到人人有指標，有效激勵營銷人員的主動性。目前，攀鋼在云南市場熱軋產(chǎn)品占有率超過80%、冷軋產(chǎn)品占有率超過85%，牢牢掌握著云南市場的主導權。
目前，該分公司在繼續(xù)做大市場品種銷量的同時，積極探索為用戶定制高質(zhì)量服務的個性化措施，進一步提升用戶滿意度，增強用戶黏性，增加產(chǎn)品效益，為完成全年營銷任務和明年開局打好基礎。